Me esta empezando a
preocupar todo el tema de la crisis, parece que
se esta empezando a notar en los
bolsillos de algunas de las celebridades
de la música. ¿Hablamos de prostitución en el mundo de la música? No, eso lo
dejaremos para otra entrada más adelante, vamos a hablar, por supuesto, de
publicidad en los videoclips. Es sorprendente
la cantidad de productos que pueden llegar a anunciarse en los tres
minutos que dura el video de una canción.
12 abr 2012
Volkswagen y Apple o cómo lanzar dos marcas en quiebra a primera plana mundial. Segunda parte.
La publicidad eficaz se reconoce de varias maneras: por los resultados de ventas, por el impacto de la comunicación y por los premios ganados. En el caso de la promoción de ‘Pods unite’ de Volkswagen y Apple, la campaña fue reconocida con premios de la industria como el premio EFFIE y el REGGIE de la Asociación de Promoción de Marketing.
10 abr 2012
La historia más grande jamás vendida
Y después de una semana de descanso, Publiweek, vuelve con otra entrega
de publicidad y cine, y de nuevo para hablar del product placement
(emplazamiento publicitario), esta vez no como fenómeno visible en algunas películas, sino como
leitmotiv de un largometraje.
3 abr 2012
La publicidad sale a la calle
El street marketing se está convirtiendo en una de las
disciplinas comunicativas de mayor crecimiento junto con el marketing online.
Consiste en la promoción de un producto o servicio de una manera no
convencional en los distintos lugares públicos. La clave de su éxito, aparte de
su escaso coste en comparación con los métodos publicitarios convencionales, es
su capacidad para llamar la atención del transeúnte.
No se trata de simples anuncios en vallas publicitarias, si
no que buscan la atención del espectador y tratan de generar en el mismo una
respuesta emocional. Mientras caminamos por la calle, es común el uso de los
folletos, publicidad impresa y demás tipos de flyers. Estos últimos serían un
buen ejemplo de street marketing primitivo, el cual ha ido evolucionando hasta
convertir las calles en un inmenso escaparate.
Estas campañas necesitan de una buena planificación. Las
empresas seleccionan previamente el lugar en el que quieren anunciar sus
productos o servicios, así como el público objetivo al que desean dirigirse.
Éstas recurren a estrategias creativas e ingeniosas que intentan captar el
interés del consumidor y le transmiten sensaciones positivas.
Un ejemplo práctico es la campaña que la marca de teléfonos móviles NOKIA ha utilizado
en Madrid y Barcelona para presentar su nuevo smartphone N8, realizando
multitud de acciones en la calle bajo el lema “Lo importante no es la
tecnología, es lo que tú puedes hacer con ella”.
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