Volkswagen y Apple o cómo lanzar dos marcas en quiebra a primera plana mundial. Segunda parte.

La publicidad eficaz se reconoce de varias maneras: por los resultados de ventas, por el impacto de la comunicación y por los premios ganados. En el caso de la promoción de ‘Pods unite’ de Volkswagen y Apple, la campaña fue reconocida con premios de la industria como el premio EFFIE y el REGGIE de la Asociación  de Promoción de Marketing.

Además de los premios, la campaña fue eficaz al sobrepasar el objetivo de ventas de 5.200 unidades, un 14%, lo cual cambió totalmente la tendencia negativa que arrastraba la marca de un 3%. Para que os hagáis una idea: el trabajo de Arnold Worldwide sobrepaso el objetivo un 200%. Además, unos 750.000 usuarios únicos visitaron la web de Apple –teniendo mucho mas mérito ya que fue una creada hace más de una década, cuando no eran tantos los usuarios de internet-.

La promoción no solo cumplió y sobrepasó objetivos, sino que además recibió menciones en The Today Show, así como artículos en  USA Today, Fast Company y The Chicago Tribune. Tal publicity no solo llamó la atención y creó más buzz marketing acerca de ‘Pods Unite’, sino que ayudó a que el New Bettle de VW fuera el top of mind sin una costosa inversión en marketing por parte de la empresa, y todo esto sin necesidad de ser trending topic en un Twitter que no estaba ni en la mente de su creador. La historia acerca de Volkswagen señala que la publicidad ha tenido un papel importante en las altas y bajas de la empresa, demostrando por enésima vez que no es un gasto sino una inversión.

Cuando un producto conecta con su consumidor a todos los niveles, no hay nada que impida su venta.